BENETTON: UNA RADIOGRAFÍA DE LOS CONFLICTOS MUNDIALES

La marca United Colors of Benetton siempre ha dado de que hablar con sus polémicas campañas.  Algunos consideran que su publicidad resulta ofensiva o que evoca más preferencia por algunas razas. Otros, consideran que es  una marca creativa que busca romper las berreas culturales a través de la moda. A mis ojos es una marca que logró crear un concepto de comunicación claro y que a través de los años ha logrado generar recordación a nivel mundial, no en vano hoy en día decimos “parecen una foto de Benetton” cuando vemos a dos personas de diferentes razas.


Si analizamos su publicidad desde los años 80’s nos damos cuenta que  en el mundo siempre habrá diferencias entre países, razas y religiones.  Entonces no importa en que momento de la historia estemos, siempre habrá conflictos ideológicos y de poder que servirán como fuente de inspiración para los creativos de Benetton. 




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